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            空降開播、宣傳營銷不停歇 網劇《昆侖神宮》又要大干一場?

            北京商報 | 2022-09-22 13:58:42

            作為網劇“鬼吹燈”系列的最新作品,《昆侖神宮》于9月20日晚間突然空降,提前一天上線。盡管開播時間提前,但《昆侖神宮》仍舊做了不少準備,推出“鐵三角”每個人物的官方微博,與同程旅行、康師傅等品牌聯動,布局獨家官方周邊,上線原著作者天下霸唱解析原著視頻……而回顧網劇“鬼吹燈”系列曾在《云南蟲谷》時出現口碑下滑的情況,此次《昆侖神宮》的一番布局要大干一場?

            空降開播、宣傳營銷不停歇

            時隔一年,離開了《云南蟲谷》的“鬼吹燈鐵三角”在《昆侖神宮》中再次歸來,并于9月20日晚間上線開播,較原定開播日提前一天。

            據燈塔專業版,空降上線首日,《昆侖神宮》的輿情熱度進入當日劇集榜的前十位。隨后在9月21日截至16時,《昆侖神宮》的輿情熱度上升至第八位,全網正片播放市場率則在當日的劇集榜排列第五位。對于劇集的播出反饋,北京商報記者聯系劇方,截至發稿時暫未得到回應。

            在劇集上線的同時,《昆侖神宮》在宣傳營銷方面的動作也未停歇。早在一周前,“鐵三角”這三位主角的官方微博賬號便正式開始營業,與劇集、演員的官方微博展開互動,引來一波觀眾及粉絲“順路”前來關注。與此同時,《昆侖神宮》也通過官方賬號陸續放出更多花絮、片段,并與同程旅行、康師傅、度小滿、美贊臣等品牌進行聯動,進一步渲染出更高的熱度。

            更值得一提的是,此次《昆侖神宮》的開播還迎來了小說原著作者天下霸唱的撐腰。騰訊視頻上的《昆侖神宮》專題頁面顯示,天下霸唱以解讀鬼吹燈為主題的專輯課程現已開更,其中首個視頻則是解讀《昆侖神宮》先導片,這也給新開播的網劇增添了吸睛之處。一系列的布局,《昆侖神宮》漸漸顯現出要大干一場的勢頭。

            熱門系列劇也存口碑挑戰

            騰訊視頻的資料顯示,截至目前,網劇“鬼吹燈”系列已推出7部作品,即《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》和衍生互動劇《最后的搬山道人》?;贗P本身,以上劇集每次開播均不缺少熱度,但評分卻不斷浮動。

            在豆瓣電影上,首部網劇《鬼吹燈之精絕古城》的評分為7.9分,但到了第二部《鬼吹燈之黃皮子墳》時,評分則下滑至5.2分。此后自《怒晴湘西》起,網劇“鬼吹燈”系列開始由演員潘粵明、張雨綺、姜超固定搭檔出演“鐵三角”,演員陣容的調整以及劇集內容制作的提升,也令《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》兩部作品的評分較前作有所升高,分別達到7.1和8.1分,衍生互動劇《最后的搬山道人》也獲得了7.9分。然而,當《云南蟲谷》播出后,該劇的評分卻出現了滑落,僅為6.1分,觀眾對于劇集節奏、內容設置等方面提出兩極化的評價。

            電視評論人孫禹分析認為,該系列網劇實則也是在持續探索市場,“盜墓題材雖火熱,但真正打出來的過硬作品不多,因此該劇無論是演員陣容的變化,還是可以發現幾部作品的導演也有著調整,實際也是在尋找該系列作品更能對接并契合市場及受眾的方式,而在探索過程中,每部作品不同的效果使得評分存在著波動”。

            周邊、衍生劇掘金商業價值

            盡管網劇“鬼吹燈”系列所推出的作品有著高低不一的市場反饋,但這卻并不影響整個系列所產生的商業價值,幕后公司也圍繞著IP進行著布局。

            在播出平臺騰訊視頻上,《昆侖神宮》已設立專題頁面,除了劇集信息的展示外,包括“摸金符”在內的官方周邊也已上線,截至北京商報記者發稿時,雮塵珠手串、云南蟲谷盲盒等產品的購買量均已破百件。

            而此前網劇“鬼吹燈”系列推出衍生互動劇《最后的搬山道人》,觀眾可根據屏幕出現的指令來選擇情節發展,解鎖支線、隱藏劇情、彩蛋以及6個不同的結局,這也被視為基于IP在系列化以及在內容創新上的嘗試。

            在業內人士看來,網劇“鬼吹燈”系列的商業價值首先是由原著賦予的,隨后則是劇集對小說改編而帶來新的商業價值。天下霸唱曾在2014年接受媒體采訪時透露,當時《鬼吹燈》系列圖書正版已經賣出了超千萬冊。而此前該系列小說在網站連載時,熱度更是不言而喻。

            除此以外,近年來,盜墓題材在影視市場中的熱度也一直不降,僅在網絡電影上,不時便能看見一部盜墓題材作品,且在本月初,網絡電影《鬼吹燈之精絕古城》便上線開播,據燈塔專業版,截至北京商報記者發稿時,累計分賬票房為1810.5萬元,7次居于全平臺分賬票房日冠。

            孫禹表示,基于IP以及題材的熱度,再加上網劇“鬼吹燈”系列本身的布局,該系列不單單只涉及影視層面,而是由內容延展至更多領域,去整體挖掘商業價值。

            標簽: 昆侖神宮 宣傳營銷不停歇 空降開播 網劇鬼吹燈

            • 標簽:昆侖神宮,宣傳營銷不停歇,空降開播,網劇鬼吹燈

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